Twitter vs. Facebook vs. Instagram: ¿Quién es el público objetivo? (TWTR, FB)

Las redes sociales ayudan a miles de millones de personas en todo el mundo a mantenerse conectadas, y Facebook, Inc. (NASDAQ: FB), Twitter, Inc. (NYSE: TWTR) e Instagram, propiedad de Facebook, se encuentran entre las marcas más exitosas, cada una atractiva para diferentes grupos demográficos. Con más de mil millones de usuarios en todo el mundo, Facebook tiende a atraer a los adultos, con un 47% de sus usuarios mayores de 35 años. Twitter tiene más de 271 millones de usuarios activos que tienden a ser más jóvenes, con un 35% entre las edades de 18 y 29 años. De los 200 millones de usuarios activos de Instagram, el 53% tiene entre 18 y 29 años.

La tierra es el mercado objetivo de Facebook

Dado que una parte sustancial de la población mundial está utilizando Facebook activamente, "¿Quién no es el mercado objetivo de Facebook?" Puede ser una pregunta más fácil de responder. A partir de 2015, el 72% de los adultos estadounidenses en línea usan Facebook. El sitio es especialmente popular entre las mujeres en línea, el 77% de las cuales son usuarias del sitio. Además, el 82% de los adultos en línea entre 18 y 29 años usan Facebook, junto con el 79% de los que tienen entre 30 y 49 años, el 64% de los que tienen entre 50 y 64 años y el 48% de los mayores de 65 años. Si bien su base de usuarios está dominada por mayores de 25 años, Facebook todavía tiene más de 50 millones de usuarios menores de 25 años.

Facebook es más popular entre los adultos de mediana edad que otras redes sociales. En los EE. UU., El usuario activo mensual promedio de Facebook tenía 40 años en 2014. Facebook es popular entre los que viven en áreas rurales, suburbanas y urbanas, y en todos los niveles de ingresos y educación. Tampoco hay mucha diferencia en el uso entre diferentes orígenes étnicos. Facebook tiene los usuarios más comprometidos; El 70% inicia sesión diariamente, incluido el 43% que lo hace varias veces al día. La conclusión es que, básicamente, todos los que usan Internet como medio de comunicación están en Facebook regularmente.

Los usuarios más jóvenes dependen de Twitter para recibir noticias

Ningún otro medio en la historia reciente ha cambiado la forma en que las noticias se distribuyen más que Twitter. El sitio de microblogging permite a los usuarios mantenerse al día con los eventos en una fuente de noticias en tiempo real y les cobra a los anunciantes que promocionen sus mensajes específicos. De los 271 millones de usuarios activos de Twitter en 2014, 95 millones tenían entre 18 y 29 años. El sitio también es popular entre los adultos mayores, con 54 millones de usuarios entre 30 y 59 años, y 44 millones mayores de 50 años.

Los usuarios de Internet que viven en áreas urbanas tienen más probabilidades de usar Twitter que sus contrapartes suburbanas o rurales. Tres de cada 10 residentes urbanos en línea usan el sitio en comparación con el 21% de los suburbios y el 15% de los que viven en zonas rurales. La mayoría de los usuarios regulares de Twitter son hombres, mientras que las mujeres tienden a gravitar hacia Facebook e Instagram. Twitter es más popular que otros sitios con los más ricos. El porcentaje de usuarios con educación universitaria e ingresos superiores a $ 50,000 es mucho mayor que los de Facebook o Instagram. Los usuarios de Twitter también son bastante diversos, con un 20% de caucásicos en línea y un 28% de negros e hispanos en línea que son visitantes habituales.

Los jóvenes no pueden sobrevivir sin Instagram

Si bien el número de adultos estadounidenses en línea que usan Instagram se duplicó entre 2012 y 2015, la red para compartir fotos y videos se ha atrincherado por completo en los estilos de vida de los usuarios más jóvenes de Internet. La migración de jóvenes de Facebook a sitios de redes sociales para compartir fotos como Instagram explica por qué el 53% de sus 200 millones de usuarios activos tienen entre 18 y 29 años, la mayoría de los cuales están en la plataforma diariamente.

Más de la mitad de los adolescentes estadounidenses y las personas de poco más de 20 años están en Instagram, y se usa aún más entre los jóvenes de mayores ingresos. Los estadounidenses en este grupo demográfico dependen en gran medida de los dispositivos móviles, y las publicaciones en Instagram solo se pueden hacer usando uno, lo que aumenta su popularidad. En su infancia, Instagram estaba muy sesgado hacia las usuarias. A partir de 2015, muchos más hombres se han incorporado y representan casi el 50% de los usuarios diarios de Instagram.

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